人們?yōu)槭裁催�要購買國貨美妝？拋開價格因素，就是一份懷舊的心理，就是要體驗國貨的“老”。但“老舊”從來不是時髦，“復(fù)古”才是。薄利多銷是經(jīng)營手法，薄利少銷是死路一條。國貨美妝還要以“便宜”來搪塞眾所周知的尷尬嗎？ 國貨美妝一度已經(jīng)淡出人們的視線了，國際品牌瘋狂涌入市場，讓本來沒開過什么眼界的中國人一下就覺得以前用的化妝品土氣逼人。 前幾年，也不知道怎么的，網(wǎng)絡(luò)上開始興起一股國貨美妝的熱潮。年輕人在各大網(wǎng)站、平臺上討論著國貨美妝品既便宜又好用，多么多么懷念的味道，多么多么熟悉的聲音，從天涯到豆瓣，無一幸免。 然而幾年過去了，國貨美妝卻還是那個老樣子，產(chǎn)品仍在原地打轉(zhuǎn)，營銷宣傳也是半遮半掩沒什么動作，只能靜靜地站在商超貨柜的角落，少人問津。
如今，國際知名品牌的化妝品接三連四地進(jìn)入國內(nèi)市場，而國貨美妝瞬間讓國內(nèi)的消費者產(chǎn)生對比心理。曾經(jīng)國貨美妝也是熱銷于網(wǎng)絡(luò)中，因為國貨以價格低廉和效果明顯為主，甚至還有消費者為某些知名品牌的國貨進(jìn)行大量購買。可是為什么國貨會像是過眼云煙一樣瞬間就被淡出消費者的視線呢？其實這就是化妝品市場缺乏競爭力的原因。 時代進(jìn)步的同時，市場競爭就會隨之改變。即使再有特色的化妝品，缺乏競爭的比較，那么意味著化妝品停滯不前，只能落后于國際品牌的化妝品，而且消費者的市場需求也不斷增加，而國貨美妝的消費品種缺乏創(chuàng)新精神，然而國貨美妝市場就形成了惰性，導(dǎo) 致瞬間被五彩繽紛的國外美妝市場所掩蓋。 如今，消費者追求美妝產(chǎn)品并不是但求價格 低廉，而是期待美妝所帶來的驚喜。
由于目前很多國際化妝品的撤出，不少消費者都將目光投放在國貨化妝品上。當(dāng)國貨化妝品重新走進(jìn)消費者視野中后，很是受歡迎。因為價格低，也比較懷舊，讓國貨化妝品銷量得到了很大提升，也成為了消費者的嬌寵兒。 九零后的消費者更是追捧國貨化妝品，基本上都是選擇一些老品牌，因為用的人也多。有一位九零后的大學(xué)畢業(yè)生就發(fā)現(xiàn)了一個問題，當(dāng)它逛商場和超市的時候，越來越多的國貨化妝品上架，價格還比較便宜。比如：美加凈，蜂花護(hù)發(fā)素等，她也買了不少。尤其是在江城地區(qū)，引起了一股國貨化妝品的新潮流，在化妝品銷售區(qū)域，國貨化妝品增加了許多，產(chǎn)品也很多，銷量可以說是逐步上升。業(yè)內(nèi)人士介紹，在以前，消費者幾乎都不怎么關(guān)注國貨化妝品，一般年紀(jì)比較大的才會購買。現(xiàn)在看來，很多年輕女性都愛上了國貨化妝品，主要是包裝新穎，大方，吸引了不少年輕女性購買。
近年來，不少的外資護(hù)膚品品牌開始退出中國市場，護(hù)膚品市場的競爭力度開始減弱，市場氛圍逐漸變得寬松。此時，不少國貨改頭換面，以期用新的面貌與產(chǎn)品來攻入市場，從中分一杯羹。重新進(jìn)入市場的國貨們，用親民的價格和品牌的懷舊影響力取得了初步的勝利，得到了不少消費者的青睞。
百雀羚、郁美凈、蜂花、友誼、霞飛……隨著人們對傳統(tǒng)文化關(guān)注度的加深，這些曾經(jīng)風(fēng)靡的老牌國產(chǎn)護(hù)膚品再次回到人們的視線中，并創(chuàng)造出了不俗的銷售業(yè)績。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前在各類商場、超市中，老牌國產(chǎn)護(hù)膚品的銷量穩(wěn)步提升，種類也豐富了許多。與此同時，電商平臺成為其新的銷售渠道，業(yè)績同樣喜人。業(yè)內(nèi)人士分析稱，這些老品牌護(hù)膚品之所以能一直贏得消費者喜愛，與其長期保證質(zhì)量、擁有深厚的品牌文化不無關(guān)系。在很多老牌國貨的“粉絲”看來，與其說他們是在買護(hù)膚品，到不如說是在找尋那些美好的回憶。
國貨，一個親切而又陌生的詞。它伴隨著一代代人的成長，讓一代代人擁有著美好的回憶。可是，在物欲橫流的今天，它的身影卻在慢慢淡去。如今，在化妝品市場上，想要追蹤到國貨們的蹤跡，已然十分困難。那么，它們目前的現(xiàn)狀究竟如何呢？ 在上個世紀(jì)80、90年代，一大批國貨們蜂擁而起，個個都是耳熟能詳?shù)拿帧０偃噶纭⒚兰觾簟⒂颜x牌、奧琪、蛤蜊油等，當(dāng)時都受到了人們的熱烈追捧。可從新世紀(jì)的來臨后，經(jīng)濟(jì)開始飛速發(fā)展，眾多外資企業(yè)進(jìn)入中國市場，國貨們開始逐漸走向了下坡路。
可能有很多消費者覺得國貨化妝品已被淘汰出局，只有國際化妝品品牌才更受消費者歡迎。其實不然，國貨化妝品也具有獨特魅力，簡單大方的包裝，實實在在的消費。想要勾起更多青春的美好回憶，隨著塘沽一家專門賣懷舊國貨化妝品的店，深深的感受一番吧。 隨著國內(nèi)化妝品市場的不斷壯大，消費者對化妝品的購買需求。越來越多的外資品牌打入到中國化妝品市場，逐漸的讓國貨化妝品銷聲匿跡。甚至很多消費著眼里根本就沒有了國貨化妝品存在，一味的追捧國際著名化妝品品牌。其實不然，很多國貨化妝品才是真正值得消費者信賴的。就像、華姿、嫩膚霜、紫羅蘭沉香粉的等。塘沽有一家店主要就是經(jīng)營國貨品牌的，這家店老板的名字叫李倩，她為我們講到，這些國產(chǎn)化妝品牌子是很老的了，有很多消費者早已忘記了。
樸素的小鐵盒里，乳白的潤膚膏細(xì)膩幼滑；精致的青花瓷盒里，淡粉的胭脂甜香誘人；簡單的透明瓶中，鵝黃的護(hù)發(fā)素芬芳撲鼻……懷舊“國貨”化妝品到底有多大魅力？在塘沽專營懷舊化妝品的李倩深有體會，如今她店里有了一批擁躉。 “比如紫羅蘭沉香粉、奧琪杏仁蜜、華姿、寶貝、嫩膚霜等國產(chǎn)老牌化妝品都是從北京直接進(jìn)貨的，還有就是友誼、雅霜、百雀羚、鳳凰等一大批知名國產(chǎn)老牌化妝品來自上海化妝品生產(chǎn)商。”李倩說，進(jìn)貨渠道正規(guī)，質(zhì)量有保證是一個優(yōu)勢。 “最近一個‘27款網(wǎng)絡(luò)高人氣國貨護(hù)膚品’的帖子最近非常火爆，許多網(wǎng)友都跟帖發(fā)表了使用這些國貨后的感受和心得。
國際日化大品牌近日紛紛撤出國內(nèi)市場，而凝聚不少人兒時記憶的國產(chǎn)日化品牌，換裝之后，則重新回到人們的視野，因價格親民，懷舊風(fēng)下，眼下也成為不少愛美人士的新寵兒。 “最近買了很多老牌國貨護(hù)膚品，身邊有很多人也在用。”大學(xué)剛畢業(yè)的90后小燕，最近發(fā)現(xiàn)超市里國產(chǎn)品牌越來越多，價格也多在百元以下，她便跟風(fēng)買了御泥坊面膜、郁美凈面霜、蜂花護(hù)發(fā)素等。 目前，江城商超賣場刮起了一股國貨護(hù)膚品潮流，日化銷售區(qū)里不僅品牌豐富很多，銷量也穩(wěn)步上升。中百倉儲人士介紹，以前市民不關(guān)注國貨因此進(jìn)貨量也少，大多是中老年人購買。現(xiàn)在年輕女性購買居多，而且老牌國貨的種類、包裝都比以前都了很大改觀。 記者觀察發(fā)現(xiàn)，目前市場上比較熱賣的國貨護(hù)膚品有兩種。一種是保持了原有包裝和配方的傳統(tǒng)熱賣品，如小鐵盒的友誼雪花霜，瓷瓶的雅霜面霜等;另一種則是新研發(fā)產(chǎn)品，包裝雖然洋氣，價格卻多在百元以下。
不知道您是否有這樣的煩惱？每天早晚涂用護(hù)膚品、彩妝的時候總是要先拿起來看標(biāo)簽，確定是乳液還是化妝品才使用。凡是成套的護(hù)膚品，它的包裝總讓人分辨不出里面的內(nèi)容。更別說大商場一樓的各種化妝品專賣柜，清一色白色柜子家玻璃展示臺，干凈利落，大都市感覺十足，偶爾有幾家天然植物成分的鋪子裝修成綠色，就已經(jīng)顯得格外突出。想要在這樣的環(huán)境下找到自己所需要的化妝品牌，除了每次記住行走路線外，只有抬著頭，一個勁兒得招商品名稱，一不留神就得找上好幾圈。 回到家，鏡子前堆滿了各種玻璃罐子，看著勉強(qiáng)能挺賞心悅目，但如果能增加幾抹復(fù)古韻味，不同材質(zhì)的包裝。柔美與線條、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美融合，化妝臺也會成為房間里一個特別的角落。
露華濃、卡尼爾相繼宣布退出中國市場，雅芳中國陷入轉(zhuǎn)型困境……今年以來，洋品牌在中國的大眾化妝品市場遭遇不小挫折。但另一方面，洋品牌又加大力度引進(jìn)高端化妝品，以期挽回頹勢。從中外化妝品企業(yè)近期的舉動看，國貨、洋貨的“天王山之戰(zhàn)”，將在高端化妝品領(lǐng)域打響。 對于國內(nèi)化妝品企業(yè)而言，今年將是特別的一年。美國彩妝品牌露華濃和歐萊雅旗下品牌卡尼爾撤離中國，意味著在大眾化妝品領(lǐng)域，本土品牌正逐步取得市場主導(dǎo)權(quán)。有統(tǒng)計顯示，近五年來，外資在大眾護(hù)膚品市場的占有率從60％下降至45％左右。與之形成鮮明對比的是，一批曾經(jīng)沉寂的國貨精品如百雀羚、美加凈等，重新回到舞臺中心。
百雀羚走出國門，以及倏然刮起的一股懷舊風(fēng)讓一些老國貨品牌在網(wǎng)絡(luò)上熱銷，也讓不少業(yè)內(nèi)人士和消費者一度認(rèn)為，老國貨護(hù)膚品走上了復(fù)興之路，迎來了發(fā)展的春天。但事實真的如此嗎?在日前舉行的第四屆中國國際輕工消費品展上，杭州的老國貨品牌孔鳳春的北京代理商向記者大倒苦水，“并不是所有的老國貨品牌都那么幸運。”老國貨品牌的復(fù)出，會面臨地域差距大、消費群體嚴(yán)重老化、資本匱乏等一系列困境，如何解決這些問題，成為老國貨品牌的復(fù)興的關(guān)鍵所在。
國貨們不僅擁有深厚的歷史積淀，其產(chǎn)品的口碑也一直頗受好評。產(chǎn)品的功效與外資品牌的產(chǎn)品相比較，其中的差距明顯不大，甚至有些比外資品牌產(chǎn)品功效更好，更適合于東方人。重要的是，國貨們的價格與外資品牌簡直就是呈幾何級數(shù)的差距。外資品牌隨便一款產(chǎn)品都要售賣到百元，甚至千元之上，而國貨們的售價往往只要幾元、十幾元就夠了。 可是，國貨們在如此大的價格優(yōu)勢上，卻走到了今天這種窘境，實是令人嘆息不已。一些國貨們已面臨著倒閉的困境，而有的甚至已經(jīng)消失覓跡了。萬幸的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，國貨們終于尋到了一絲生機(jī)。各大論壇的支持國貨的呼聲越來越響，直接影響到了不少的消費者，而國貨們終于有了一線生機(jī)。
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